سئو سایت و نکات شگفت‌انگیزی که باید در این رابطه بدانید!

آیا می‌دانید SEO یا همان سئو چیست و چه تأثیری بر سایت شما دارد؟ هر آنچه که باید درباره سئو بدانید را به زبانی ساده در این مطلب برایتان عنوان خواهیم کرد. SEO مخفف «Search Engine Optimization» به معنی «بهینه‌سازی موتورهای جستجو» است. سئوی سایت یا بهینه‌سازی سایت برای کمک به دیدن شدن وب‌سایت‌ها در نتایج جستجو با هدف بهینه‌سازی موتور جستجو ایجاد شده است و مجموعه فعالیت‌هایی است که در طراحی سایت، تعیین استراتژی محتوایی و تولید محتوا انجام می‌دهیم تا جایگاه بهتری در نتایج جستجوی گوگل کسب کنیم. سئو می‌تواند معجزه‌ای در افزایش کاربران یک سایت ایجاد کند! ما در این مقاله می‌خواهیم به بررسی مفهوم سئو و اهمیت آن برای کسب‌وکا‌رهای آنلاین بپردازیم و روش‌های استاندارد را برای شروع بهینه‌سازی سایت به شما معرفی کنیم. با این مقاله، روش‌های بی‌نظیر بهینه‌سازی سایت را می‌آموزید؛ ما اینجا هستیم تا به شما بیاموزیم خودتان وب‌سایتتان را سئو کنید. پس با ما همراه باشید.

شروع سئو (تاریخچه سئو)

تاریخچه‌ سه حوزه‌ سئو، جستجو و تولید محتوا چنان در هم گره‌ خورده‌اند که به سادگی نمی‌توانید آن‌ها را از یکدیگر جدا کنید. با افزایش حجم محتوای تولید شده، لازم است الگوریتم‌های جستجو، قوی‌تر و کارآمدتر شوند. منظور از قوی‌تر شدن الگوریتم‌ها این است که آن‌ها بتوانند با سرعت بیشتر، مناسب‌ترین پاسخ را برای جستجوهای کاربران بیابند. در نتیجه‌ توسعه‌ الگوریتم‌های جستجو، دانش سئو و بهینه‌سازی سایت برای موتورهای جستجو نیز توسعه پیدا کرده و می‌کند. با پیچیده‌تر و هوشمند‌تر شدن الگوریتم‌های جستجو، به‌ تدریج بهینه‌سازی سایت برای موتورهای جستجو (SEO) نیز پیچیده‌تر می‌شود. در نهایت، مسئله از به‌کارگیری تکنیک‌های ساده فراتر می‌رود و سئو علاوه بر جنبه‌های تکنیکال، ابعاد متعدد دیگری هم پیدا می‌کند.

بهتر است بدانید که همه‌ موتورهای جستجوی موجود از تمامی رهیافت‌های مطرح‌شده استفاده نمی‌کنند. در نهایت هم می‌توان پیشرفت موتورهای جستجو را سرآغاز تحول در طراحی وب‌سایت دانست.

مختصری از تاریخچه سئو (SEO):

1. 1995: یاهو وب دایرکتوری خودش را راه‌اندازی کرد.
2. 1998: گوگل راه‌اندازی شد، دی موز نیز در همان سال روی کار آمد.
3. 2000: یاهو آلتاویستا را رها کرده و به جای آن از الگوریتم گوگل تبعیت کرد.
4. 2001: رتبه صفحه به کاربران از طریق منوی ابزار نشان داده شد.
5. 2005: تگ NoFollow معرفی شد.
6. 2009: گوگل الگوریتم کافئین را معرفی کرد که وظیفه اصلی در سئو (SEO) را بر عهده دارد.
7. 2011: الگوریتم پاندا به روز شد. این یک گام اساسی در تاریخ سئو (SEO) بود.
8. 24 آپریل 2012: الگوریتم پنگوئن به روز شد.
9. 27 سپتامبر 2012: ای ام دی به روز شد. (این واژه مخفف تطابق دقیق با دامنه است.)

در گذشته‌ای نه چندان دور، در سال 1996، دو فرد با نام‌های Sergey Brin و Larry Page شروع به کار کردن روی پروژه‌ای کردند که یک موتور جستجوگر محتوا بود و نام آن را Back Rub گذاشتند که بعدها نام آن را به Google تغییر دادند. موتور جستجوگر آن‌ها ابتدا با دامنه google.stanford.edu استفاده می‌شد و دامنه google.com در ۱۵ سپتامبر سال ۱۹۹۷ ثبت شد. در سپتامبر ۱۹۹۸ در واقع اولین دفتر کار گوگل راه‌اندازی شد و این شرکت رسماً به ثبت رسید. جالب است بدانید که اولین دفتر کار گوگل در گاراژ خانه سوزان وژکیکی در منلو پارک، کالیفرنیا قرار داشت.

ظرف 6 سال پس از افتتاح، گوگل توانست از تمام رقبای خود پیشی بگیرد و تا به امروز پیشتاز دنیای اینترنت باشد. گوگل امروزه پرکاربردترین موتور جستجوگر در دنیا است!

اهداف سئو

دانستن اهداف خود از انجام کارهای سئو در کمپین دیجیتال مارکتینگ خود، اولین مرحله مهم در این مسیر است. دانستن اهداف بازاریابی خود و تلاش در مسیر رسیدن به این اهداف، موجب صرفه‌جویی در زمان، پول و استرس می‌شود. باید پیش از اجرای هر استراتژی سئو، اهداف صحیح را تعیین کنید و از تیم خود بخواهید در این مسیر، شما را همراهی کنند. آیا می‌دانید اهداف سئو برای سایت شما کدم‌اند؟ آیا می‌دانید با انجام کارهای سئو، باید انتظار چه نتایجی را داشته باشید؟ آیا اهداف خود از سئو را تعیین کرده‌اید؟ در ادامه مطلب می‌خواهیم ۷ مورد از اهداف سئو را عنوان کنیم. با ما همراه باشید.

1. جذب مخاطب هدفمند و بازاریابی مستقیم: در این مورد، هدف شما ایجاد مشتری و درآمد خواهد بود!
2. افزایش ترافیک خام به وب‌سایت شما: در این مورد، شما قصد دارید ترافیک وب‌سایت خود و بازدید از آن را بالا ببرید.
3. افزایش فروش اینترنتی: در این مورد روی افزایش ترافیک وب‌سایت جهت افزایش فروش اینترنتی محصولات خود تمرکز می‌کنید.
4. برندسازی: چهارمین مورد مربوط به هدف افزایش آگاهی مشتری و انجام خریدهای بیشتر در آینده است.
5. مدیریت شهرت: در این مورد، هدف از سئو، محافظت از برند خود است.
6. خدمات مشتری: مشتریان شما در گوگل سوال‌هایی می‌پرسند. اطمینان حاصل کنید که پاسخ‌هایشان را در سایت شما پیدا خواهند کرد.
7. هدف قرار دادن یک شخص یا شرکت خاص: در این مورد هدف از سئو، دستیابی به مشتریان خاصی و انجام معامله با آن‌ها است.

حال بیاید باهم یک بررسی ساده انجام دهیم …

کلمه کلیدی «بلیط هواپیما» را در نظر بگیرید. این کلمه در ماه، بیش از ۱۲ هزار بار جستجو می‌شود! طبق تحقیقات انجام‌شده، تقریباً ۲۰% از کلیک‌های کاربران روی وب‌سایتی است که رتبه نخست جستجو را داشته باشد. این یعنی اگر نتیجه اول این جستجو باشید، ۲۴۰۰ کلیک روی آدرس شما خواهد شد و ماهیانه ۲۴۰۰ بازدیدکننده (آن هم فقط از همین یک کلمه کلیدی) وارد سایت شما خواهند شد.

این بازدیدکننده‌ها چقدر ارزشمند هستند؟!

اگر شما بخواهید با تبلیغات در این جستجو بالا بیایید، به طور میانگین باید ۸۰ سنت یا 0.8 دلار برای هر کلیک روی تبلیغ خود بپردازید. بنابراین برای داشتن ۲۴۰۰ کاربر در ماه، تقریباً باید ماهیانه چیزی حدود ۱۹۲۰ دلار هزینه کنید و آن هم فقط برای همین یک کلمه!

انواع سئو

سئو داخلی (On Page Seo)

سئو داخلی، فعالیت بهینه‌سازی صفحات وب برای دریافت رتبه بالاتر و ترافیک بیشتر در موتورهای جستجو است. سئوی داخلی سایت یا سئو درون صفحه (On-page Seo)، یکی از ارکان اصلی سایت است که باید به صورت دقیق پیاده‌سازی شود. گوگل همیشه سعی دارد بهترین تجربه ممکن را با هدایت شما به بهترین محتوایی که می‌­تواند پیدا کند، فراهم‌ آورد. سئو داخلی با تکنیک‌های سئو (عناوین، توضیحات متا و URLها) و محتوای سایت در ارتباط است.

تکنیک‌های سئو داخلی عبارتند از:

• کیفیت محتوا.
• عناوین صفحه و توضیحات متا.
• محتوای سئو.
• عنوان‌ها و قالب‌بندی محتوا.
• تصاویر و دیگر عناصر چند‌رسانه‌ای.
• بهینه‌سازی URL.
• لینک‌های داخلی.
• لینک‌های خارجی.
• سرعت بارگذاری صفحه.
• نمایش صحیح سایت در موبایل.
• کامنت‌ها و سئوی داخلی.

چک لیست سئوی داخلی عبارت است از:

• قرار دادن کلیدواژه‌ها.
• کلیدواژه در عنوان، استفاده بهینه از تگ عنوان (Title Tag) و هدینگ.
• کلیدواژه در permalink.
• کلیدواژه در پاراگراف اول.
• کلیدواژه در تگ Alt تصویر.
• استفاده از کلیدواژه LSI در بدنه متن.
• استفاده از کلیدواژه LSI در H2 یا H3.
• چگالی کلمات کلیدی را حدود 1.5 درصد در نظر بگیرید. برای این کار می‌توانید از افزونه SEOquake استفاده کنید.
• مالتی مدیاهایی همچون فایل‌های ویدئویی، اسلایدها و اینفوگرافیک‌ها را به سایت و محتوای خود بیفزایید.
• حداقل تعداد کلمات پست شما باید 400 کلمه و حداکثر 1500 کلمه باشد، به گونه‌ای که حوصله خواننده سر نرود.
• بهینه‌سازی عکس‌ها و ویدئوها.
• بهینه‌سازی سرعت بارگذاری سایت.
• عنوان‌های متایی را با تعداد کمتر از 134 کاراکتر تهیه و تنظیم کنید.
• توضیحات متایی را با کمتر از 320 کاراکتر ایجاد کنید.
• به مقالات مرتبط در سایت خود لینک دهید.
• به مطالب مرتبط و باکیفیت در سایت‌های دیگر لینک دهید.
• قابل نمایش در گوشی موبایل.
• اشتراک‌گذاری.
• Meta Tag (متا تگ‌ها).
• Meta Descriptions (توضیحات متا).
• تگ‌های هدینگ (Tags Heading).
• تأثیر URL در سئو داخلی سایت.
• محتوای کاربرپسند و معتبر.
• کلمات کلیدی هدفمند.
• تجربه کاربری خوب یعنی بهبود سئو داخلی.

کارهای ممنوع در سئوی داخلی عبارتند از:

• بیش از یک تگ H1 در متن خود نداشته باشید.
• تگ H2 و H3 یکسانی را تکرار نکنید.
• از به کار بردن کلمات کلیدی بیش از حد در متن خودداری کنید.

سئو خارجی (Off Page Seo)

‌سئو خارجی به اقدامات انجام‌شده در خارج از وب‌سایت شما برای تأثیرگذاری بر رتبه‌بندی سایت در نتایج موتورهای جستجو (SERPs) اشاره دارد. بهینه‌سازی برای عوامل رتبه‌بندی خارج از سایت، شامل بهبود موتور جستجو و درک کاربر از محبوبیت، مرتبط بودن و اعتماد به سایت است. این کار توسط سایر عوامل معتبر در اینترنت (صفحات، سایت‌ها، افراد و …) انجام می‌شود که با وب‌سایت شما ارتباط برقرار کرده و به طور موثر «کیفیت» مطالب شما را تأیید می‌کنند.

عوامل تأثیرگذار بر سئو خارجی عبارتند از:

• لینک بیلدینگ.
• سوشیال مدیا.
• Social bookmarking.
• هاست و سرور داخلی و خارجی.
• بازاریابی محتوا.
• بازاریابی فروم و انجمن‌ها.
• ثبت‌‌نام در موتورهای جستجو.
• ثبت‌نام در دایرکتوری‌ها.
• به‌اشتراک‌گذاری عکس.
• بازاریابی ویدئو.
• بررسی و نقد کسب‌و‌کار.
• ثبت مقاله‌های نوشته‌شده.
• پاسخ به سوالات.
• کمک به سایت‌های دیگر برای اصلاح لینک‌های شکسته.

سئوی کلاه سفید (White Hat Seo)

در اصطلاحات بهینه‌سازی موتور جستجو، سئوی کلاه سفید به استفاده از استراتژی‌های بهینه‌سازی، تکنیک‌ها و تاکتیک‌هایی اشاره دارد که برخلاف موتورهای جستجو بر مخاطبان انسانی متمرکز است و کاملاً از قوانین موتور جستجو پیروی می‌کنند.

به عنوان مثال، وب‌سایتی که برای موتورهای جستجو بهینه شده است، اما با این وجود هنوز بر ارتباط و رتبه‌بندی ارگانیک تمرکز دارد، با استفاده از شیوه‌های سئوی کلاه سفید بهینه می‌شود. برخی از نمونه‌ تکنیک‌های سئوی کلاه سفید شامل استفاده از کلمات کلیدی و آنالیز کلمات کلیدی، backlinking، ساخت لینک و نوشتن محتوا برای خوانندگان انسانی است.

سئوی کلاه سفید، بیشتر مورد استفاده کسانی است که قصد دارند در وب‌سایت خود سرمایه‌گذاری بلندمدت انجام دهند. این نوع سئو، سئوی اخلاقی نیز نامیده می‌شود.

در روش کلاه سفید، اقدامات زیر را انجام می‌دهید:

۱. با توجه به قوانین راهنمای گوگل Google Webmaster Guidelines، سایت خود را برای موتورهای جستجو بهینه می‌کنید.

۲. سایت خود را برای کاربران بهینه می‌کنید، نه موتورهای جستجو.

۳. محتوایی تولید می‌کنید که بر رفع نیاز کاربر تأکید دارد.

مهم‌ترین روش‌های سئو کلاه سفید عبارتند از:

1. در اولویت قرار دادن نسخه موبایل.
2. ثبت کسب‌وکار در Google My Business.
3. تمرکز روی تجربه کاربری.
4. جستجوی کلمات کلیدی.
5. برنامه بازاریابی محتوایی بهتر نسبت به رقبا.
6. استفاده از اسکیما برای رسیدن به صدر نتایج.
7. تولید لینک طبیعی.
8. استفاده از استانداردهای ساختاری گوگل (ریچ اسنیپت).

سئوی کلاه سیاه (Black Hat Seo)

سئوی کلاه سیاه به مجموعه‌ای از شیوه‌ها گفته می‌شود که برای افزایش رتبه سایت یا صفحه در موتورهای جستجو از طریق ابزارهایی که خدمات موتورهای جستجو را نقض می‌کنند، استفاده می‌شود. اصطلاح «کلاه سیاه» از فیلم‌های وسترن سرچشمه گرفته تا «آدم‌های بد» را از «آدم‌های خوب» که کلاه‌های سفید پوشیده بودند، متمایز کند. اخیراً، این نام بیشتر برای توصیف هکرهای رایانه‌ای، سازندگان ویروس و افرادی که اقدامات غیراخلاقی با رایانه انجام می‌دهند، استفاده می‌شود.

تکنیک‌های خطرناک سئوی کلاه سیاه عبارتند از:

• خرید لینک.
• کامنت‌های اسپم.
• محتوای کپی‌شده.
• پنهان‌کردن متن (cloaking).
• به کار بردن کلمات کلیدی زیاد.
• تبادل لینک.
• مزرعه لینک.
• نوشتن برای موتورهای جستجو.
• محتوای کم کیفیت.
• استفاده بیش از حد از لینک‌های داخلی.
• نوشتن عناوین نامرتبط.
• ایجاد حلقه‌های وب.
• استفاده نادرست از داده‌های ساختار یافته (Structured data).

سئوی کلاه خاکستری (Grey Hat Seo)

سئوی کلاه خاکستری، ترکیبی از تکنیک‌های رایج سئو است، مانند نوشتن مقاله برای وب‌سایت و روش‌های ممنوع شناخته‌شده به عنوان «سئو کلاه سیاه»، مانند مخفی کردن کلمات کلیدی در یک صفحه با هم‌رنگ ساختن آن‌ها با رنگ زمینه. یکی از روش‌های معمول سئو کلاه خاکستری «لینک طعمه» است. لینک طعمه هنگام ایجاد مقاله به صورت اختصاصی به منظور لینک دادن سایت شما به شبکه‌های نشانه‌گذاری‌شده اجتماعی اتفاق می‌افتد. همچنین می‌توانید برای لینک دادن به سایت خود، به سایت‌های محبوب شبکه‌های اجتماعی پول بپردازید. با پیوند بیشتر سایت‌ها به سایت شما، موتورهای جستجو، رتبه سایت شما را بالا می‌برند.

تکنیک‌های مورد استفاده در سئو کلاه خاکستری عبارتند از:

• خرید دامین‌های منقضی‌شده.
• حساب‌های شبکه‌های اجتماعی جعلی.
• ایجاد کامنت.
• بک لینک از سایت‌ها و بلاگ‌ها.
• کلیک روی دکمه‌های شبکه‌های اجتماعی.
• به کارگیری کلمات کلیدی فقط در عنوان.
• آتوریتی رپورتاژی.
• خرید بازدید ورودی گوگل.
• خرید سوشیال سیگنال.
• PBN خاکستری.
• لینک سازی چندگرهی.
• ساخت پروفایل در وب‌سایت‌های معروف.

سئوی محلی (Local Seo)

اگر یک کسب‌وکار محلی دارید، مانند یک فروشگاه یا افرادی را دارید که مرتباً از دفتر شما بازدید می‌کنند، بهینه‌سازی وب‌سایت شما به این معنی است که اطمینان حاصل کنید افراد بتوانند شما را در زندگی واقعی پیدا کنند. اما حتی اگر به طور فعال، بازدیدکننده‌ای در محل کار خود ندارید، اما مخاطبی را در همان منطقه جغرافیایی که در آن قرار دارید، هدف قرار داده‌اید، باید برای آن منطقه بهینه شوید. این همان چیزی است که ما «سئوی محلی» می‌نامیم.

قانون اساسی، این روزها این است که در صورت داشتن آدرس مناسب در یک منطقه/شهر، بهینه‌سازی، ساده‌ترین کار ممکن می‌باشد. نکته این است که اگر می‌خواهید مثلاً یک منطقه خدماتی را که از لحاظ فیزیکی در آن واقع نشده‌اید، بهینه‌سازی کنید، ابزار اصلی شما برای بهینه‌سازی، محتوا است. شما فقط باید مطالب زیادی درباره آن منطقه بنویسید. ما دریافتیم که غالباً این کار منجر به صفحات اجباری می‌شود که ارتباط چندانی با مشاغل موجود ندارند. مشخص است که این صفحات تنها به دلایل سئو، اضافه شده‌اند.

اشتباهات سئو محلی عبارتند از:

• استفاده نکردن از کد تلفن شهر.
• عدم درج آدرس شرکت.
• استفاده از کلمات کلیدی اشتباه.
• نادیده گرفتن سرعت سایت.
• استفاده بیش از اندازه از کلمه کلیدی حاوی مکان جغرافیا.
• عدم فعالیت در شبکه‌های اجتماعی.

چگونه در سئو محلی موفق باشیم؟

• آیا نام، آدرس و تلفن من در تمامی صفحات وب‌سایت درج شده است؟
• آیا هر صفحه از سایت موردنظر از یک محتوای منحصربه‌فرد برای توضیح یک محصول یا توضیح درباره یک سرویس‌دهی با بیان جزئیات آن برخوردار است؟
• آیا وب‌سایت من در سایت‌های دایرکتوری محلی معتبر قرار داده شده است؟
• آیا لینک سایت شما در سایت‌هایی که محتوای شما را کپی کرده‌اند، قرار گرفته است؟
• آیا افراد نظرشان را درباره این سایت بیان کرده‌اند؟
• آیا این وب‌سایت کیفیت لینک‌شدن در سایت‌های دیگر را دارد؟

5 قدم برای سئو محلی عبارتند از:

• قدم اول: استفاده از سرویس گوگل مای بیزینس.
• قدم دوم: ثبت سایت در دایرکتوری‌های محلی.
• قدم سوم: از مشتری‌های خود بخواهید نظرشان را درمورد شما بنویسند.
• قدم چهارم: بک لینک‌های محلی بسازید.
• قدم پنجم: سئوی سایت خود را بهبود ببخشید.

آنالیز سایت

در بهینه‌سازی موتور جستجو، تجزیه‌و‌تحلیل وب‌سایت، فرآیندی است که تحت سئوی داخلی انجام می‌شود. آنالیز سایت، ابزاری است که از طریق آن متخصصان، کل وب‌سایت را تجزیه‌و‌تحلیل می‌کنند و متوجه می‌شوند که آن سایت در موتور جستجوگر، چقدر خوب کار می‌کند. متخصصان باید این روند را طی کنند تا از نقاط ضعف و وضعیت وب‌سایت مطلع شوند که مطمئناً به متخصصان سئو کمک می‌کند تا استراتژی را بر اساس آن تنظیم کنند. این امر به بهینه‌سازان کمک می‌کند تا در درجه اول روی مناطق ضعیف‌تر وب‌سایت که مانع دستیابی به سود و موفقیت مطلوب از وب‌سایت می‌شوند، تمرکز کنند. نتیجه تجزیه‌و‌تحلیل وب‌سایت، بهینه‌سازان را قادر می‌سازد تا در زمینه سئو، سخت کار کنند و عوامل تضعیف‌کننده وب‌سایت را به خاطر بسپارند.

۷ ابزار رایگان آنالیز وب‌سایت عبارتند از:

1. 1.SEO SiteCheckup
2. Woorank
3. Ahrefs
4. 4 – SIMILAR WEB
5. Alexa (الکسا)
6. SEMRush (سمروش)
7. MOZ (ماز)

آنالیز سئو

اصولاً، آنالیز یا تجزیه‌و‌تحلیل سئو، ابزاری است برای افراد جهت مطالعه چگونگی بهبود رتبه‌بندی وب‌سایت در موتورهای جستجو مانند گوگل. با استفاده از تجزیه‌و‌تحلیل سئو می‌توانید متوجه شوید که چه جنبه‌هایی از استراتژی سئوی شما موثر بوده است و چه مواردی مانع از بهبود رتبه‌بندی سایت شما می‌شوند.

به عبارت ساده‌تر، تجزیه‌و‌تحلیل سئو برای شما ضروری است تا بتوانید رتبه بالاتری داشته باشید، سطح دسترسی خود را افزایش دهید، ترافیک را هدایت کنید و به اهداف تجاری خود برسید. با یک تجزیه‌و‌تحلیل، شما تصادفی و از روی شانس، کار نمی‌کنید. در عوض، تصمیم‌‌های استراتژیک می‌گیرید که باعث کاهش زمان و منابع صرف‌شده می‌شود.

نقشه سایت

یک نقشه سایت، مدلی از محتوای وب‌سایت است که به منظور کمک به کاربران و موتورهای جستجو برای جهت‌یابی سایت طراحی شده است. نقشه سایت می‌تواند یک فهرست سلسله مراتبی از صفحات (با لینک‌ها) باشد که توسط موضوع، چارت سازمانی یا یک سند XML، سازمان‌دهی شده است که دستورالعمل‌هایی را برای خزیدن ربات‌های موتورهای جستجو ارائه می‌دهد.

برچسب‌های استفاده‌شده در نقشه سایت عبارتند از:

• <urlset> نقشه سایت با این برچسب شروع و خاتمه می‌یابد.
• <url> محتوای لینک هر صفحه در این برچسب قرار می‌گیرد و در واقع یک برچسب مادر است.
• <loc> این برچسب آدرس دقیق هر صفحه از سایت شما را در خود جای می‌دهد.
• <lastmod> اطلاعات مربوط به آخرین تغییرات صفحه در این برچسب قرار می‌گیرد که به فرمت YYYY-MM-DD، تاریخ‌دهی می‌شود.
• <changefreq> این برچسب از نقشه سایت شما اطلاعاتی در مورد بازه زمانی تغییرات در صفحه مورد نظر را ارئه می‌دهد.
• <priority> میزان اهمیت صفحه در نقشه سایت شما را مشخص می‌کند که مقدار آن می‌تواند در بازه 0.0 تا 1.0 باشد.

بهینه‌سازی ایندکس با استفاده از نقشه سایت

حال این سوال مطرح می‌شود که نقشه سایت چه تأثیری روی سئو دارد؟

در نقشه سایت، تنها صفحاتی که از لحاظ سئو مهم هستند، ثبت می‌شوند. در واقع با استفاده از نقشه سایت، خزنده گوگل را به سمت صفحات مهم‌تر هدایت می‌کنیم. این باعث می‌شود بودجه خزش یک وب‌سایت به طرز هوشمندانه‌ای مصرف شود.

چک لیست نقشه سایت عبارت است از:

• فشرده‌سازی نقشه سایت (در صورت بیشتر بودن حجم آن‌ها از 50 مگابایت).
• استفاده از فایل نقشه سایت داینامیک.
• ثبت آدرس نقشه سایت در txt.
• ثبت نقشه سایت در گوگل سرچ کنسول.
• ثبت صفحات مهم برای سئو در نقشه سایت.
• برطرف کردن خطاها و هشدارهای گوگل.
• بررسی صفحات exclude شده از ایندکس گوگل.

رسیدن به صفحه اول گوگل

برای اینکه به صفحه اول گوگل برسید، دو راه پیش روی شما است:

۱. تبلیغات کلیکی گوگل  (ادوردز Adwords)

مزایای استفاده از ادورز‎ عبارتند از‎:

1. امکان نمایش سایت بدون نیاز به بازه زمانی خاص به میلیون‌ها کاربر موبایل و دسکتاپ.
2. امکان هدف قرار دادن کمپین روی کلمات کلیدی دلخواه.
3. امکان انتخاب نوع سایت‌هایی که می‌خواهیم تبلیغات در آن نمایش داده شود (در شبکه تبلیغاتی گوگل یا خارج از آن‎(‎.
4. امکان بهینه‌سازی کمپین و اصلاح کلمات کلیدی برای کاهش هزینه‌ها.
5. امکان هدف قرار دادن مجدد کاربر‎ Retargeting ‎وجود دارد که تآثیر خوبی در افزایش فروش دارد.

معایب استفاده از ادوردز‎ عبارتند از‎:

1. به دلیل تحریم‌ها، امکان فعال کردن تبلیغ برای دامنه‌های‎ ir ‎وجود ندارد.
2. با توجه به قیمت دلار، هزینه تبلیغات بسیار گرون بوده و مقرون به صرفه نیست.
3. به دلیل تحریم‌ها، بسیاری از گزینه‌های هدفمندی کمپین برای ایران فعال نیستند.
4. هزینه کلیک به خصوص روی کلماتی که سرچ بالایی داشته باشند، بسیار زیاد است.

۲. سئو و بهینه‌سازی سایت

سئو به این معنی است که سایت را از نظر داخلی و خارجی بهینه‌سازی کنیم تا بتوانیم نتایج طبیعی گوگل را کسب کرده و رتبه سایت را افزایش دهیم. عوامل زیادی در سئو سایت، دخیل هستند و برای این که بتوانید در سئو موفق باشید، باید در مرحله اول، استراتژی مناسبی داشته باشید و طبق آن پیش بروید.

افزایش ورودی گوگل

آیا به دنبال راه‌هایی برای افزایش ترافیک وب‌سایت خود از گوگل هستید؟

برخی از بهترین استراتژی‌هایی که می‌توانید برای هدایت کاربران به سایت خود و بهبود بازدید صفحات خود استفاده کنید، در این قسمت بیان شده است:

۱. مقالات دقیق و کامل

بررسی‌ها نشان داده‌اند که تنها ۶ درصد از نتایج جستجوی گوگل حاوی مقالات دقیق و کامل هستند. اگرچه به نظر نمی‌رسد تعداد آن‌ها زیاد باشد، مقالاتی که واجد شرایط هستند، می‌توانند شاهد افزایش چشمگیر ترافیک باشند.

۲. بهبود رضایت کاربر

آیا می‌توانید با بهبود تجربه در بازدیدکنندگان سایت خود، رتبه گوگل خود را بهبود بخشید؟

از بسیاری جهات، جواب «بله» است و بررسی چند مورد، نشان می‌دهد که ممکن است این اثر بزرگ‌تر از آنچه باشد که تصور می‌کنیم.

می‌دانیم که الگوریتم پاندای گوگل، وب‌سایت‌های «کم کیفیت» را مجازات می‌کند. همچنین می‌دانیم که گوگل از روی کلیک بر نتایج جستجو، رضایت را اندازه می‌گیرد.

۳. ریچ اسنیپت‌ها از داده‌های ساختاری

گوگل دائماً انواع ریچ اسنیپت‌ها را که در نتایج جستجو نشان می‌دهد، از جمله رویدادها، آهنگ‌ها، فیلم‌ها و خرده نشانه‌ها گسترش می‌دهد. دو نوع از مواردی که کلیک را افزایش می‌دهند، فیلم‌ها و نویسندگی هستند.

۴. بهبود سرعت سایت

بهبود سرعت سایت، نه تنها رضایت بازدید‌کنندگان را بهبود می‌بخشد، بلکه ممکن است تأثیر مستقیمی در رتبه‌بندی جستجوی شما داشته باشد. در واقع، سرعت سایت یکی از معدود عوامل رتبه‌بندی است که گوگل تأیید کرده است.

۵. سئوی تلفن هوشمند

گذشته از سرعت، اگر وب‌سایت شما به درستی برای تلفن‌های هوشمند، پیکربندی نشده باشد، احتمالاً منجر به نتایج پائین‌تر جستجوی گوگل برای نمایش داده‌های تلفن همراه می‌شود. گوگل تأیید می‌کند که خطاهای تلفن هوشمند، ممکن است منجر به رتبه‌بندی پائین برای تلفن همراه شود.

خطای گوشی هوشمند چیست؟ این خطاها شامل موارد زیر می‌شوند:

• هدایت بازدیدکنندگان به URL اشتباه برای تلفن همراه.
• قرار دادن ویدئویی که در یک تلفن خاص پخش نمی‌شود (برای مثال فلش ویدیو در آیفون).
• پاپ ‌آپ‌هایی که به راحتی در تلفن همراه بسته نمی‌شوند.
• دکمه‌ها یا فونت‌هایی که در دستگاه تلفن همراه بسیار کوچک هستند.

گوگل توصیه می‌کند سایت شما پاسخگو باشد، اما بسیاری از مارک‌های برتر جهان از جمله Apple.com، سایت‌های پاسخگو ندارند. صرف نظر از این مورد، یک تجربه خوب همراه ضروری است.

۶. حاشیه‌نویسی‌های اجتماعی با Google+

وقتی محتوا را در فیس‌بوک و توییتر به اشتراک می‌گذارید، شبکه شما اساساً آن را هنگامی مشاهده می‌نماید که به Facebook و Twitter نگاه می‌کند. از طرف دیگر‌، وقتی محتوا را در Google+ به اشتراک می‌گذارید‌، شبکه شما می‌تواند هر بار که گوگل را جستجو می‌کند، آن را ببیند. تحقیقات خود گوگل نشان می‌دهد که کاربران حتی اگر با فیلم‌ها و انواع دیگر ریچ اسنیپت‌ها مواجه شوند، روی یادداشت‌های اجتماعی متمرکز می‌شوند. آسان‌ترین راه برای استفاده از این کار، گسترش شبکه Google+ و به اشتراک‌گذاری مطالب خوب به طور مرتب و منظم است. علاوه بر این، محتوای به اشتراک گذاشته شده از طریق Google+ اغلب در نتایج جستجوی منظم قرار می‌گیرد و صرف‌نظر از ارتباطات اجتماعی، برای همه افراد در وب قابل مشاهده است.

۷. بهینه‌سازی اسنیپت

این موضوع به بهینه‌سازی متا تگ‌های اساسی و عنوان برمی‌گردد، اما این تمرین خوبی است که باید در خاطر داشته باشید.

در دو سال گذشته، گوگل حداکثر طول برچسب‌های عنوان را تغییر داد، به طوری‌ که دیگر به تعداد کاراکترها وابسته نیست، بلکه به تعداد پیکسل‌های مورد استفاده، به طور کلی حدود ۵۰۰ پیکسل بستگی دارد. از آنجا که تعیین ۵۰۰ پیکسل، هنگام نوشتن اکثر عناوین دشوار است، بهترین توصیه هنوز هم برای عناوین شما بین ۶۰ تا ۸۰ کاراکتر یا استفاده از یک ابزار بهینه‌سازی اسنیپت آنلاین برای یافتن طول برچسب عنوان ایده آل شما است.

۸. به‌روزرسانی مطالب تازه

وب‌سایت‌هایی که به دست آوردن لینک‌های جدید را متوقف می‌کنند، اغلب در نتایج جستجوی گوگل از بین می‌روند. در عین حال، سایت‌هایی که هیچ‌وقت محتوای جدیدی اضافه نمی‌کنند یا اجازه می‌دهند صفحات آن‌ها خسته‌کننده شوند نیز نمی‌توانند از این نظر مساعد باشند.

تازه کردن محتوای شما، افزایش رتبه‌بندی را تضمین نمی‌کند، اما برای انواع خاصی از نمایش داده‌ها، قطعاً کمک می‌کند. گوگل با روش‌های مختلفی، تازگی محتوا را ثبت می‌کند و ممکن است شامل موارد زیر باشد:

• تاریخ شروع.
• مقدار (٪) تغییر محتوای شما.
• هرچند وقت یک‌بار محتوای خود را به روز می‌کنید.
• چند صفحه جدید با گذشت زمان ایجاد می‌کنید.
• تغییرات در محتوای مهم (متن صفحه اصلی) در مقابل محتوای غیرمهم (لینک‌های پاورقی).
• پیشرفت و ادامه سئو داخلی.

عواملی که در اینجا ذکر شده است، تنها چند مورد از مهم‌ترین‌ موارد هستند. موضوعاتی از قبیل فهرست‌بندی، خزیدن، محتوای تکراری، معماری سایت، تحقیقات کلمات کلیدی، پیوند داخلی، بهینه‌سازی تصویر و ۱۰۰۰ مورد دیگر می‌تواند رتبه‌بندی را جابجا کند.

افزایش رتبه گوگل

همه علاقه‌مند هستند که بازدید از وب‌سایت خود را بهبود دهند. بسیاری به دنبال میانبر هستند. واقعیت موضوع این است که سئو، چیزی بیش از یک بازی طولانی است و هر فردی که امید به نتایج سریع‌الوصول دارد، شک و تردید بسیاری در آن وجود دارد. رسیدن به ۱۰ مورد برتر در کمتر از ۱ سال، کار سخت، مهارت و گاهی اوقات شانس زیادی را می‌طلبد. بنابراین، اگر می‌خواهید با رساندن وب‌سایت خود به صفحه اول گوگل، فروش و تبدیل را افزایش دهید، در اینجا پنج مرحله وجود دارد که باید انجام دهید.

۱. سایتتان را برای تلفن همراه بهینه‌سازی کنید

برای بهبود سئوی سایت خود، بهتر است سایتتان ریسپانسیو یا پاسخگو باشد. منظور از ریسپانسیو یا پاسخگو بودن سایت، این است که وب‌سایت شما روی هر دستگاهی با هر اندازه صفحه قابل نمایش باشد. مطابق قوانین گوگل «… سیستم‌های خزنده، نمایه‌سازی و رتبه‌بندی ما به طور معمول از نسخه دسکتاپ محتوای صفحه استفاده کرده‌اند … نمایه‌سازی تلفن همراه به این معنی است که از نسخه تلفن همراه آن صفحه برای فهرست‌بندی و رتبه‌بندی استفاده خواهیم کرد …» برای جلوگیری از سقوط رتبه‌بندی تلفن همراه، باید سایتتان را ریسپانسیو سازید.

۲. سرعت سایت را بهینه‌سازی کنید

سرعت سایت، یکی دیگر از عوامل مهم در بهبود سئوی سایت است. بدین ترتیب، بهینه‌سازی سرعت سایت را فراموش نکنید و برای مشخص کردن عملکرد سایت خود می‌توانید از ابزار Google PageSpeed استفاده کنید.

مراحل بهینه‌سازی سرعت سایت عبارتند از:

1. اندازه فایل تصویر: از یک برنامه ویرایش تصویر استفاده کنید. قبل از آپلود تصاویر، می‌توانید با استفاده از ابزار فشرده‌سازی و بهینه‌سازی، تصویر خود را بهینه کنید. در نهایت، اطمینان یابید که ابعاد تصویرتان درست باشد.
2. حافظه پنهان مرورگر: هنگامی‌ که مرورگر وب، یک صفحه را بارگیری می‌کند، تعدادی از منابع را ذخیره می‌نماید. حافظه پنهان مرورگر، این فایل‌های منبع را به‌ صورت محلی در رایانه کاربران ذخیره می‌کند. به این ترتیب، وقتی یک کاربر به صفحه جدیدی هدایت می‌شود، دیگر نیازی به بارگیری مجدد آن‌ها نیست. برای اکثر سایت‌ها، بهترین راه برای فعال کردن حافظه پنهان مرورگر، اضافه کردن کد به فایل میزبان وب / سرور .htaccess است.
3. مدیریت اسکریپت: قبل از بارگیری فایل‌های بی‌شمار JS و CSS برای ارتقاء سایت خود، از آنجایی که آن‌ها وب‌سایت شما را کند می‌کنند، اطمینان حاصل کنید که واقعاً به آن‌ها احتیاج دارید. به عنوان مثال، شما می‌توانید فایل‌های خود را با تفکیک نظرات و کامنت‌ها، کاملاً کوچک کنید تا سریع کار را ادامه دهید. اگر امکان ادغام چند اسکریپت در یک فایل واحد وجود دارد، به دنبال آن بروید. به این ترتیب، فقط یک تماس بازیابی به سرور برای بارگیری همه اسکریپت‌ها وجود خواهد داشت.

۳. روی لینک‌ها کار کنید

هم لینک‌های داخلی و هم لینک‌های خارجی، تأثیر زیادی در نحوه رتبه‌بندی وب‌سایت شما دارند. بدین ترتیب، حتماً حواستان به لینک‌ها باشد. به عنوان مثال، می‌توانید با اصلاح لینک‌های شکسته، به بهبود سئوی سایت خود کمک کنید. بسیاری از صاحبین وب‌سایت‌ها عادت دارند که از لینک‌های خراب چشم‌پوشی کنند. این امر می‌تواند از فراهم کردن تجربه کاربری ایده‌آل جلوگیری کند. با خزیدن در سایت خود، با استفاده از ابزاری مانند W3C Link Checker می‌توانید به راحتی خطاهای ۴۰۴ را تشخیص داده و آن‌ها را برطرف کنید.

۴. سئوی سایت خود را بهبود ببخشید

چهارمین مورد و البته یکی از مهم‌ترین موارد در افزایش رتبه سایتتان نزد گوگل، بهبود سئوی سایت و در اصل بهینه‌سازی سایت خود برای موتورهای جستجو است. به عنوان مثال، محتوای جذاب تولید کنید، کلمه کلیدی خود را به درستی انتخاب کنید، چگالی کلمه کلیدی را رعایت کنید و تمامی فعالیت‌هایی را در جهت بهینه‌سازی سایتتان انجام دهید که سایت شما را برای گوگل جذاب می‌سازد و باعث می‌شود گوگل به آن رتبه خوبی دهد.

تولید محتوا

محتوای همیشه سبز

محتوای همیشه سبز، محتوایی است که از حالت به روز بودن خارج نمی‌شوند. این نوع محتوا، حول موضوعی است که بدون توجه به چرخه اخبار یا فصل فعلی، خوانندگان همیشه به آن نیاز دارند. نام این محتوا از گیاه همیشه سبز گرفته شده است! گیاهی که برگ‌های سبز خود را در تمام طول سال حفظ می‌کند!

اگر دقت بیشتری به این تعریف بیندازید، متوجه خواهید شد که در مورد دو چیز متفاوت صحبت می‌کند:

محتوا و موضوعات.

این یک تمایز مهم است که اکثر مقالات درباره محتوای همیشه سبز، از آن یاد نمی‌کنند. موضوعات همیشه سبز، موضوعاتی هستند که در طول زمان، علاقه و جستجوی همیشگی برای آن‌ها وجود دارد. محتوای همیشه سبز، محتوایی در مورد یک موضوع همیشه سبز است که هرگز از حالت به روز بودن خارج نخواهد شد.

محتوای هوشمند

محتوای «هوشمند»، نام دیگری برای محتوای پویا است. اگر این اصطلاح برای شما آشناتر به نظر می‌رسد، بدان دلیل است که شما می‌دانید وب‌سایت‌های «ایستا» و وب‌سایت‌های «پویا» وجود دارند. محتوای هوشمند، بهترین بازاریابی جستجو، هوش مصنوعی و بازاریابی محتوا را به منظور توسعه، فعال‌سازی و بهینه‌سازی محتوای با کارایی بالا ترکیب می‌کند. این محتوا، قلب بازاریابی مدرن است و باعث برانگیختن بازاریابی مدرن خواهد شد. بدون آن، بازاریاب‌های دیجیتال از رقابت خود عقب می‌مانند، ارتباط با مشتریان خود را از دست می‌دهند و در نهایت شکست می‌خورند.

محتوای سریالی

اولین قدم برای باز کردن مفهوم محتوای سریالی، تمایز آن از سریال‌های محتوایی است. به یک سریال به عنوان یک موضوع فکر کنید که درباره آن، چند پست ارسال می‌شود. در حالی که محتوای سریالی، روایتی را توصیف می‌کند که هر بخش را به هم پیوند می‌دهد.

محتوای سریالی به جلب توجه خواننده کمک کرده و با به‌روزرسانی هر نسخه، آن‌ها را دوباره به سایت برمی‌گرداند. نگاه به محتوا مانند یک داستان باعث می‌شود که آن محتوا، ذاتاً جذاب‌تر شود. کیفیت روایت محتوا، هنگامی‌ که به درستی مورد استفاده قرار گیرد، مخاطبین را به خود وفادارتر می‌سازد و در نتیجه باعث فراخوانی برای عمل بهتری می‌شود.

استفاده از Meta Tag

برچسب‌های متا یکی از اساسی‌ترین عناصر سئو هستند. دانستن این امر برای هر یک از متخصصین سئو ضروری است. آیا برچسب‌های متا، عامل مهمی در رتبه‌بندی صفحات گوگل هستند؟ چه تأثیری بر سئوی سایت شما دارند؟

برچسب‌های متا، مدت‌زمان زیادی است که وجود دارند و بخش بزرگی در تاریخ موتور جستجو به حساب می‌آیند. پیش از این، به عنوان عاملی مهمی در رتبه‌بندی شناخته می‌شدند تا اینکه مردم شروع به سوءاستفاده از آن‌ها جهت رسیدن به صدر جدول جستجو کردند. پس از آن، گوگل، برچسب‌های متا را از عوامل رتبه‌بندی خارج کرد، اما این بدان معنی نیست که آن‌ها دیگر مهم نیستند. برچسب‌های متا هنوز هم نقش بسیار مهمی در سئوی سایت شما دارند.

استراتژی کلمات کلیدی

در حالی که بسیاری به سادگی در مورد انجام تحقیقات کلمات کلیدی صحبت می‌کنند تا دریابید که از چه اصطلاحاتی باید استفاده کنید، آنچه که پس از آن انجام می‌دهید، بسیار مهم است: این استراتژی کلمات کلیدی شما است. یک استراتژی کلمه کلیدی شامل هر تصمیمی است که شما بر اساس یافته‌های خود در پروژه تحقیق کلمه کلیدی خود اتخاذ می‌کنید، خواه به محتوای مورد نظر برای نوشتن، خواه به نحوه پیگیری نتایج در Analytics مربوط باشد. استراتژی کلمات کلیدی در مورد نحوه هدف قرار دادن کلمات کلیدی، در حال حاضر و در آینده است.

انتخاب کلمه کلیدی

کلمات کلیدی، جزء مهمی در نوشتن محتوا و سئوی سایت هستند. بهینه‌سازی سایت شما برای موارد خاص به شما قدرت می‌دهد تا جستجوهای خود را کنترل کنید و تعیین نمایید که برای چه رتبه‌بندی‌هایی انجام می‌شود (و بنابراین مخاطب هدف شما چه کسی است). بر این اساس، تنظیم توزیع کلیدواژه، این امکان را به شما می‌دهد که کمپین خود را به مرور زمان تغییر دهید.

برای موفقیت، باید با انتخاب کلمات کلیدی مناسب شروع کنید. با گذشت زمان، داده‌هایی جمع‌آوری خواهید کرد که به شما در تعیین موفق‌ترین کلمات کلیدی و ضعیف‌ترین آن‌ها کمک می‌کنند. اما چگونه مجموعه اولیه کلمات کلیدی مناسب را انتخاب می‌کنید؟ برای این کار باید ابتدا در مورد اهداف سئو فکر کنید. پس از آن باید میان کلمات کلیدی کوتاه و کلیدواژه‌های طولانی و دنباله‌دار، تعادل برقرار نمایید. سپس از فهرست انتخابی خود، بهترین کلمات کلیدی را انتخاب کنید.

چگالی کلمه کلیدی

چگالی کلمه کلیدی، به تعداد دفعاتی اشاره دارد که یک کلمه کلیدی در یک صفحه وب مشخص یا در بخشی از محتوا به عنوان نسبت یا درصدی از تعداد کل کلمات ظاهر می‌شود. چگالی کلمه کلیدی، گاهی اوقات به عنوان فرکانس کلمه کلیدی یا فرکانس با یک کلمه کلیدی خاص در یک صفحه وب نیز گفته می‌شود.

کلمات کلیدی دنباله‌دار

ما در سئو، بین کلمات کلیدی کوتاه و کلمات کلیدی دنباله‌دار و طولانی، تمایز قائل هستیم. یک کلمه کلیدی دنباله‌دار، خاص‌تر از کلمه کلیدی کوتاه است و بیشتر اوقات از کلمات بیشتری تشکیل شده است. کلمه کلیدی کوتاه، یک اصطلاح کلی است که بسیاری از افراد درباره آن می‌نویسند. کلمات کلیدی دنباله‌دار، عبارت‌هایی از سه و چهار کلمه کلیدی هستند. هر زمان که مشتری از یک عبارت جستجوی کاملاً خاصی استفاده می‌کند، می‌خواهد آنچه را ببیند که واقعاً قصد خریدش را دارد. تقریباً در هر مورد، چنین جستجوهای بسیار مشخصی به مراتب بیشتر از جستجوهای عمومی برای کسب اطلاعات، به فروش تبدیل می‌شوند.

کلمات کلیدی مترادف و هم‌خانواده

در حال حاضر، موتورهای جستجو هر روز باهوش‌تر و باهوش‌تر می‌شوند. آن‌ها به طور فزاینده با بررسی مفهومی که در آن، این کلمات کلیدی ظاهر می‌شوند، «می‌دانند» که یک متن در مورد چیست. این مفهوم، همان چیزی است که متن را می‌سازد یا آن را می‌شکند.

هم اکنون می‌توانید کلمات مترادف و اصطلاحات مرتبط را برای بررسی اضافه کنید. در مورد دوچرخه می‌نویسید؟ مترادف شما احتمالاً شامل «دوچرخه، چرخه، سوار، دوچرخه» خواهد بود و اکنون می‌توانید آن شرایط را اضافه کنید.

با توجه به مترادف‌ها که به راحتی توسط موتورهای جستجو قابل درک هستند، نویسندگان برای به دست آوردن مزیت بهینه‌سازی موتور جستجو، جهت استفاده درست از آن‌ها به درستی در تلاش هستند. بیشتر نویسندگان محتوا، صرفاً مترادف را نادیده گرفته و از آن‌ها در اینجا و آنجا استفاده می‌کنند، بدون اینکه اهداف استراتژیک آن را در نظر بگیرند.

فهرست‌بندی نهفته (lsi keyword)

فهرست‌بندی معنایی نهفته (LSI) یک موتور جستجوگر، سیستمی است که برای تجزیه‌و‌تحلیل کلمات دیگری که افراد در مورد یک موضوع خاص استفاده می‌کنند، به کار می‌رود. کلمات کلیدی LSI، کلمات و عباراتی هستند که میزان همبستگی بالایی با موضوع هدف شما دارند. الگوریتم گوگل از آن‌ها برای تعیین کیفیت محتوا و ارتباط با اصطلاح جستجو استفاده می‌کند.

بسیار دیده شده که تعدادی از پست‌ها به کلمات کلیدی LSI به عنوان مترادف کلمه کلیدی هدف اشاره می‌کنند، اما این گمراه‌کننده است. دقیق‌تر است که بگوییم آن‌ها، کلماتی هستند که بیشتر با جستجوی محتوای با ارزش بالا ارتباط دارند که شامل مترادف است.

استراتژی URL

هدف استراتژی URL باید این باشد که تمام منابع وب شما از طریق URL‌های منحصر به فرد، پایدار و طولانی‌مدت در دسترس باشند. چگونگی رسیدن به این هدف از هر مورد به مورد دیگری، متفاوت خواهد بود. به طور کلی، ساختار URL باید برای خواندن آسان باشد، غنی از کلمات کلیدی بوده، منجسم و ایستا باشد، جامع بوده و توسط داده‌ها پشتیبانی شود و با استفاده از یک نقشه سایت XML در موتور جستجو ثبت گردد.

بهینه‌سازی کد

بهینه‌سازی کد، هر روش اصلاح کد برای بهبود کیفیت و کارآیی کد است. یک برنامه ممکن است بهینه‌سازی شود تا اندازه آن کوچک‌تر گردد، حافظه کمتری مصرف کند، سریع‌تر اجرا شود یا عملیات ورودی / خروجی کمتری انجام دهد. روش‌های بهینه‌سازی اصلی مورد نیاز باید با آن مطابقت داشته باشند، یعنی یک برنامه بهینه‌سازی‌شده باید دارای همان خروجی و عوارض جانبی مشابه نسخه غیربهینه آن باشد. با این حال، این احتمال وجود دارد که این مورد در مواردی که منافع حاصل از بهینه‌سازی، مهم‌تر از پیامدهای احتمالی تغییر در رفتار برنامه باشد، نادیده گرفته شود. بهینه‌سازی را می‌توان توسط بهینه‌ساز خودکار یا با کمک برنامه‌نویسان انجام داد. بهینه‌ساز یا یک ابزار نرم‌افزاری تخصصی یا یک واحد داخلی کامپایلر (به اصطلاح کامپایلر بهینه‌سازی) است. همچنین پردازنده‌های مدرن می‌توانند ترتیب اجرای دستورالعمل‌های کد را بهینه کنند.

بهینه‌سازی‌ها به بهینه‌سازی‌های سطح بالا و سطح پایین طبقه‌بندی می‌شوند. بهینه‌سازی‌های سطح بالا، معمولاً توسط برنامه‌نویس انجام می‌شوند که مواردی مانند عملکردها، روش‌ها، کلاس‌ها و غیره را به عهده داشته و چارچوب کلی کار را برای بهینه‌سازی طراحی سیستم، در ذهن دارد. بهینه‌سازی سطح پایین، در مرحله‌ای انجام می‌شود که کد منبع در مجموعه‌ای از دستورالعمل‌های دستگاه، کامپایل می‌شود و در این مرحله است که معمولاً بهینه‌سازی خودکار به کار می‌رود. با این حال، برنامه‌نویسان اسمبلر معتقدند که هیچ دستگاهی، هرچند هم عالی باشد، نمی‌تواند این کار را بهتر از یک برنامه‌نویس ماهر انجام دهد (با این وجود، همه قبول دارند که یک برنامه‌نویس ضعیف بسیار بدتر از یک کامپیوتر خواهد بود!).

نام دامنه و هاست مناسب

اولین گام پس از راه‌اندازی یک وب‌سایت، انتخاب نام دامنه و هاست برای وب‌سایت است. این تصمیمات بر عملکرد بلندمدت وب‌سایت شما تأثیر می‌گذارند. با وجود تعداد زیادی شرکت مختلف میزبانی وب و سرورهای نام دامنه، انتخاب یک هاست و نام دامنه، بسیار دشوار است. نام دامنه به عنوان نام وب‌سایت شما عمل می‌کند. از نام دامنه در URLها برای شناسایی صفحات وب استفاده می‌شود. نام دامنه، آدرسی است که بازدیدکنندگان سایت شما می‌توانند از آن برای دسترسی به وب‌سایت شما در اینترنت استفاده کنند. به عنوان مثال، برای URL: https://templatic.com/docs، نام دامنه templatic.com است (جایی‌ که com. به عنوان پسوند دامنه شناخته می‌شود). نام دامنه برای هر وب‌سایت، منحصر به فرد است. نمی‌توان آن را بین وب‌سایت‌های مختلف به اشتراک گذاشت. هر نام دامنه با یک آدرس IP همراه می‌باشد. هر ارائه‌دهنده نام دامنه (Domain Name Server) را که مانند یک دفترچه تلفن برای نام دامنه و IPهای مربوطه است، نگه‌داری می‌کند. بنابراین هر زمانی که یک نام دامنه وارد می‌شود، DNS خواسته می‌شود تا آدرس IP مرتبط را پیدا کند و سپس این اتصال با استفاده از آدرس IP برقرار می‌گردد.

انتخاب نام دامنه، مهم‌ترین تصمیمی است که هنگام راه‌اندازی وب‌سایت خود خواهید گرفت. با استفاده از ابزارها و تکنیک‌های موجود، خرید نام دامنه مورد نظر شما آسان است، اما چگونه نام دامنه‌ای را انتخاب کنید که به خوبی نشان‌دهنده برند شما باشد. شما باید انتخاب نام دامنه را به عنوان یک تصمیم، یک‌بار برای همیشه اتخاذ کنید. حتی اگر تغییر نام دامنه وب‌سایت شما، امکان‌پذیر باشد یا وب‌سایت شما از یک دامنه به دامنه دیگر منتقل شود، زمان‌بر خواهد بود و روندی طولانی دارد.

بنابراین توصیه می‌شود یک نام دامنه را با تفکر انتخاب کنید. در قسمت پایین، برخی از نکات در مورد انتخاب نام دامنه ایده آل بیان شده است.

• ساده و کوتاه باشد.
• نوشتن و تایپ آن ساده باشد.
• شامل کلمات کلیدی باشد.
• از کپی کردن نام دامنه‌های دیگر اجتناب کنید.
• از پسوند مناسب استفاده کنید مانند .com یا .org یا .info و غیره.
• از شماره و خط تیره اجتناب کنید.
• تنوع در نوشتار نام دامنه خود را در نظر گرفته و جهت از دست نرفتن ترافیک سایت، آن‌ها را نیز ثبت کنید.

میزبان وب (هاست) یا ارائه‌دهنده خدمات میزبان یک شرکت / کسب‌وکار است که فضای سرور و فناوری‌هایی را که برای ذخیره اطلاعات وب‌سایت شما در اینترنت مورد نیاز هستند، فراهم می‌کند. بنابراین هرگاه یک کاربر بخواهد وب‌سایت شما را ببیند، چه با کلیک روی یک لینک یا وارد کردن URL، میزبان آن را پردازش کرده و نتایج مربوط را ارائه می‌دهد.

میزبان وب، پایگاه داده‌های اطلاعات و فایل‌های سیستم را برای وب‌سایت شما ذخیره می‌کند. شما می‌توانید از طریق نرم‌افزار FTP یا کنترل پنل، به فضای میزبانی دسترسی پیدا کرده و آن را مدیریت کنید. بنابراین، در جایی‌ که نام دامنه، آدرس دائمی وب‌سایت شما در اینترنت است، شرکت میزبان، فضای ذخیره وب‌سایت شما را فراهم می‌کند. هر وب‌سایت زنده به یک میزبان احتیاج دارد. بنابراین، قبل از راه‌اندازی وب‌سایت خود، باید میزبان را انتخاب کنید که به اندازه کافی قابل اعتماد برای میزبانی وب‌سایت شما باشد.

با این‌ حال، وب‌سایت‌های مختلف، نیازهای میزبانی متفاوتی دارند. یک وب‌سایت تجارت الکترونیکی یا یک فهرست آنلاین به یک هاست سریع‌تر نیاز دارند. یک وب میزبان باید در هفت روز هفته و به صورت ۲۴ ساعته فعال بوده، سریع و مطمئن و بر اساس ترافیک تخمینی پاسخگو بوده و موثر باشد.

آشنایی با robots.txt

Robots.txt، یک فایل متنی است که وب‌مسترها برای آموزش (معمولاً ربات‌های موتور جستجو) نحوه خزیدن صفحات در وب‌سایت خود به ربات‌های وب ایجاد می‌کنند. فایل robots.txt، بخشی از پروتکل منع ربات‌ها (REP) است. گروهی از استانداردهای وب که چگونگی خزیدن روبات‌ها به وب، دسترسی و فهرست‌بندی محتوا را تنظیم می‌کنند و آن محتوا را در اختیار کاربران قرار می‌دهند. REP همچنین شامل راهنماهایی مانند روبات‌های متا و همچنین دستورالعمل‌های صفحه یا سایت در مورد نحوه برخورد موتورهای جستجو با لینک‌ها (مانند «follow» یا «nofollow») می‌باشد.

در عمل، فایل‌های robots.txt نشان می‌دهند که آیا برخی از عوامل کاربر (نرم‌افزار خزنده وب) می‌توانند یا نمی‌توانند قسمت‌هایی از یک وب‌سایت را بخزند. این دستورالعمل‌های خزیدن با «مجاز نبودن» یا «مجاز کردن» رفتار برخی از عوامل کاربر (یا همه آن‌ها) مشخص می‌شوند.

آشنایی با httaccess

htaccess یک فایل پیکربندی برای استفاده در وب سرورهایی است که نرم‌افزار Apache Web Server را اجرا می‌کنند. هنگامی‌ که یک فایل htaccess در دایرکتوری قرار می‌گیرد که به نوبه خود «از طریق وب سرور Apache» بارگیری شده است، پس از آن فایل htaccess توسط نرم‌افزار Apache Web Server شناسایی و اجرا می‌شود. در سرورهایی که Apache را اجرا می‌کنند، فایل htaccess به شما امکان می‌دهد بدون نیاز به ویرایش فایل‌های پیکربندی سرور، تغییراتی در پیکربندی وب‌سایت خود ایجاد کنید.

به عنوان مثال، متداول‌ترین کاربردهای فایل htaccess عبارتند از:

• تغییر مسیرها را برای URLهای خاص اضافه می‌کند.
• صفحات خطای سفارشی را مانند ۴۰۴ بارگیری می‌کند.
• سایت شما را مجبور می‌کند که به جای HTTP از HTTPS استفاده کند.
• از پوشه‌هایی خاص در سرور شما محافظت می‌کند.
• از سرقت پهنای باند سایت (hotlinking) جلوگیری می‌کند.

استفاده از فایل‌های htaccess، ابزاری قدرتمند برای مدیریت سرور شما است، اما می‌تواند فریب‌کارانه باشد. بنابراین، اطمینان حاصل کنید که پیش از شروع ویرایش فایل‌های htaccess با ایجاد تغییر در سرور خود آشنا هستید.

بهینه‌سازی موتور جستجو

SEO مخفف «بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو» است. سئو، فرآیند دریافت ترافیک از نتایج جستجوی «رایگان»، «ارگانیک»، «ویرایشی» یا «طبیعی» در موتورهای جستجو و افزایش کیفیت و کمیت آن ترافیک است.

کلیه موتورهای جستجوگر اصلی مانند گوگل، بینگ و یاهو، نتایج جستجوی اولیه‌ای را دارند که در آن، صفحات وب و سایر محتوا مانند فیلم‌ها یا فهرست‌های محلی بر اساس آنچه موتور جستجو برای کاربران مرتبط‌تر می‌داند، نشان داده و رتبه‌بندی می‌کنند.

بهینه‌سازی محتوا

بهینه‌سازی محتوا، فرآیند اطمینان از محتوای نوشته‌شده به شکلی است که می‌تواند به بزرگ‌ترین مخاطب هدف ممکن برسد. فرآیند بهینه‌سازی محتوا باید شامل اطمینان از وجود کلمات کلیدی مرتبط، اضافه کردن برچسب‌های متا و عنوان و لینک‌های مرتبط باشد. همچنین، شما باید سرخط‌ها را برای افزایش CTR و تصاویر بصری را برای افزایش تعامل کاربر، بهینه نمایید.

اعتبار دامنه و اعتبار صفحه

اعتبار، یک معیار کیفی برای هر ویژگی وب است که به طور قابل توجهی بر میزان قابلیت دیده شدن و رتبه‌بندی در موتورهای جستجو تأثیر می‌گذارد. به همین ترتیب، اعتبار برای اکثر متخصصین سئو، بسیار مهم و اساسی است. بیشتر روش‌های رایج سئو، مانند تولید محتوای آموزنده و ساختن لینک، با هدف افزایش اعتبار انجام می‌شود.

اعتبار به تنهایی نمی‌تواند قابلیت دیده شدن جستجو را تضمین کند. اعتبار بر کاربران انسانی که در جستجوی راه‌حل‌ها هستند و ربات‌های وب‌سایت‌های خزنده موتور جستجو، تأثیر می‌گذارد. گفته می‌شود که انواع مختلفی از «اعتبار» وجود دارد. با این وجود، هیچ معیار واحد، کمی و قابل اعتمادی برای اعتبار یک وب‌سایت وجود ندارد. با این‌ حال، برای تعیین و تنظیم این‌ که «اعتبار» چیست و چگونه گوگل (و سایر موتورهای جستجو) آن را محاسبه کرده و در نظر می‌گیرند، تلاش‌هایی انجام شده است.

پیج آتوریتی

Page Authority، نمره‌ای است که توسط سایت Moz ایجاد شده و پیش‌بینی می‌کند که چگونه صفحه خاصی در صفحات نتیجه موتور جستجو (SERP) رتبه‌بندی می‌شود. امتیاز اعتبار صفحه از ۱ تا ۱۰۰ متغیر است و امتیاز بالاتر با اعتبار بالاتر برابر می‌باشد.

اعتبار صفحه مبتنی بر داده‌هایی از فهرست وب می‌باشد و ده‌ها عامل را در نظر می‌گیرد. مانند Domain Authority، اعتبار صفحه از یک مدل یادگیری ماشین برای شناسایی الگوریتمی که به بهترین وجه با رتبه‌بندی در میان هزاران SERP که ما در مقابل پیش‌بینی می‌کنیم، استفاده می‌‌کند، سپس با استفاده از آن محاسبه خاص، نمرات Page Authority را تولید می‌کند.

دامین آتوریتی

Domain Authority، یک نمره رتبه‌بندی موتور جستجو است که توسط Moz ساخته شده است و پیش‌بینی می‌کند که یک وب‌سایت چگونه در صفحات نتیجه موتور جستجو (SERP) قرار می‌گیرد. امتیاز اعتبار دامنه از ۱ تا ۱۰۰ متغیر است که نمرات بالاتر مربوط به توانایی بیشتر برای رتبه‌بندی می‌باشد.

اعتبار دامنه با ارزیابی چند فاکتور، از جمله پیوند دادن دامنه‌های ریشه و تعداد کل پیوندها، به یک نمره DA واحد محاسبه می‌شود. از این نمره می‌توان هنگام مقایسه وب‌سایت‌ها یا ردیابی «قدرت رتبه‌بندی» یک وب‌سایت در طول زمان استفاده کرد. اعتبار دامنه، معیاری نیست که گوگل در تعیین رتبه‌بندی‌های جستجو مورد استفاده قرار می‌دهد و هیچ تأثیری بر SERPها ندارد.

افزایش پیج رنک گوگل

رتبه‌بندی‌های برتر، قانون موفقیت کسب‌و‌کار آنلاین است. طبق مطالعه‌ای که توسط Infront Webworks انجام شده است، صفحه اول گوگل، ۹۵ درصد از ترافیک وب را دریافت می‌کند، به طوری‌ که صفحات بعدی ۵ درصد یا کمتر از کل ترافیک را دریافت می‌کنند.

مراحلی وجود دارد که می‌توانید برای صعود به بالای صفحه نتایج موتورهای جستجو (SERP) طی کنید.

• با الگوریتم رتبه‌بندی گوگل آشنا شوید.
• رتبه‌بندی فعلی خود را ارزیابی کنید.
• معیارهای صحیح را ارزیابی و دنبال کنید.
• مواردی را که باعث جریمه سایت شما می‌شوند، شناسایی و اصلاح کنید.
• تحقیق کلمات کلیدی را انجام دهید.
• سئوی داخلی خود را تکمیل کنید.
• از کلمات کلیدی خود برای ایجاد محتوای فوق‌العاده استفاده کنید.
• لینک‌ها را از راه درست بسازید.

خرید بک لینک

تعریف گوگل از لینک‌های پولی: «مبادله پول برای لینک‌ها یا پست‌هایی است که حاوی لینک هستند. تبادل کالا یا خدمات برای لینک‌ها یا ارسال یک محصول «رایگان» به کسانی که در مورد آن، چیزی بنویسند و آن را در یک لینک بگنجانند.»

عقاید متضادی در مورد خرید بک لینک وجود دارد، به این دلیل که گوگل اظهار می‌کند مخالف «دستورالعمل» آن‌ها است. به همین منظور، ایجاد لینک‌هایی برای سایت شما با هدف کمک به رتبه‌بندی شما انجام می‌گیرد. بنابراین هر «سئوی خارجی»، واقعاً در حال نقض این قوانین است.

بک لینک‌ها توسط وب‌سایت‌های با رتبه‌بندی بالا به فروش می‌رسند. اگر شخص یا برندی، بودجه خوبی داشته باشد، بک لینک‌ها را خریداری می‌کند، زیرا این امر باعث صرفه‌جویی در زمان و نتایج سریع‌تر می‌شود.

به هر حال، خرید بک لینک خطرناک است، زیرا خلاف دستورالعمل‌های گوگل می‌باشد و گوگل خرید آن را توسط شما تشخیص می‌دهد. بهتر است به جای انجام آسان‌ترین راه، روی ساخت یک بک لینک سالم با استفاده از دستورالعمل‌های گوگل کار کنید. این کار، صحیح‌ترین راه برای انجام آن است و نتایج پایدارتری خواهد داشت. به هر حال، گوگل از استفاده از بک لینک‌ها به عنوان یک عامل رتبه‌بندی، فاصله می‌گیرد. بنابراین به جای آن، روی محتوا و تجربه کاربری خود تمرکز کنید.

راه‌های افزایش بازدید سایت

اگر از یک بازاریاب یا صاحب یک کسب‌وکار بپرسید که در دنیا چه چیزی را دوست دارند، احتمالاً به شما می‌گویند «مشتری بیشتر»! بعد از آن‌ که مشتری‌ها بیشتر شدند، چه اتفاقی می‌افتد؟ ترافیک بیشتر به سمت سایت شما! روش‌های زیادی برای افزایش ترافیک در وب‌سایت وجود دارد، از جمله این روش‌ها عبارتند از:

• تبلیغات
• مشارکت و فعالیت در شبکه‌های اجتماعی
• نوشتن عناوین جذاب
• توجه به سئوی داخلی
• هدف قرار دادن کلمات کلیدی دنباله‌دار
• شروع Guest Blogging
• دعوت از دیگران برای نوشتن پست به صورت مهمان در سایت شما
• توجه به بازاریابی ایمیلی
• سریع و پاسخگو بودن سایت
• بررسی داده‌های تجزیه‌وتحلیل
• ثبت محتوا در سایت‌های جمع‌آوری‌کننده
• ایجاد فایل‌های ویدئویی در استراتژی محتوا
• تحقیق در مورد رقبا
• میزبانی از وبینارها
• شرکت در کنفرانس‌ها

رتبه الکسا

رتبه الکسا، معیار محبوبیت یک وب‌سایت است. الکسا میلیون‌ها وب‌سایت را از نظر محبوبیت، رتبه‌بندی می‌کند که رتبه 1 الکسا به محبوب‌ترین سایت اختصاص دارد. رتبه الکسا، نحوه عملکرد یک وب‌سایت نسبت به سایر سایت‌ها را نشان می‌دهد و این باعث رقابت می‌شود. رتبه الکسا با استفاده از یک روش اختصاصی که ترکیبی از تخمین ترافیک سایت و تعامل بازدیدکننده در طی سه ماه گذشته است، محاسبه می‌شود.

بهبود رتبه الکسا

بسیاری از متخصصین سئو پیشنهاد می‌کنند که وقتی سئو را برای وب‌سایت خود انجام می‌دهید، رتبه الکسا را در نظر نگیرید. هنگامی‌ که هرگونه تاکتیک سئو را در سایت خود اعمال کرده و مشاهده می‌کنید که رتبه الکسا به طور مثبت تغییر می‌کند، به این معنی است که در سایت خود از بهترین تاکتیک‌ها استفاده کرده‌اید. معیارهای زیادی مانند پیج رنک و اعتبار دامنه در اینترنت وجود دارند، اما چرا روی تقویت رتبه الکسا تمرکز می‌شود؟

پاسخ این است که بسیاری از تبلیغ‌کنندگان (نه Google Adsense) برای تبلیغات در وب‌سایت شما روی رتبه الکسا تمرکز می‌کنند. بنابراین دست‌یابی به رتبه الکسای بهتر برای به دست آوردن آگهی تبلیغاتی حائز اهمیت است.

بهترین ترفندها برای بهبود رتبه الکسا:

• نصب Alexa Toolbar.
• نصب Alexa Widget.
• نوشتن محتوای منحصربه‌فرد.
• نوشتن محتوا به صورت منظم.
• به اشتراک گذاشتن محتوا در شبکه‌های اجتماعی.

علت کاهش رتبه الکسا

کاهش ناگهانی رتبه الکسا بسیار آزاردهنده است. در اینجا دلایل عمده آن ذکر شده است:

• ترافیک بازدیدکنندگان کاهش یافته است

الکسا ابزاری برای نظارت و شناسایی پیشرفت وب‌سایت شما و ترافیک بازدیدکنندگان است. اگر میزان ترافیک شما کمتر از رتبه الکسا شود، به طور خودکار کاهش می‌یابد. برای حل این مسئله، باید اجازه دهیم بازدیدکنندگان بیشتری به وب‌سایت ما مراجعه کنند.

• محتوا به طور مرتب به روز نشده است

اگر وب‌سایت خود را مرتباً به روز نکنیم، ممکن است تأثیر زیادی بر رتبه الکسا داشته باشد. برای کسب رتبه بهتر باید محتوای صفحه وب را به روز کنیم.

• محتوای کم کیفیت

محتوای دیگران را در پست خود کپی نکنید، زیرا الکسا و گوگل آن را تشخیص می‌دهند و رتبه الکسای وب‌سایت شما را پائین می‌آورند. سعی کنید ایده جدید و منحصربه‌فردی ایجاد کرده یا حداقل مقالات دیگر را کپی نکنید.

این موارد، دلایلی هستند که باعث می‌شوند رتبه الکسای ما کاهش یابد. ما نباید برای به‌روزرسانی مطالب خود اهمال‌کاری کرده و سعی کنیم پست‌های جدید و منحصربه‌فردی تولید نماییم.

گوگل وب‌مستر

Google Webmaster Tools، یک سرویس رایگان است که به شما کمک می‌کند عملکرد وب‌سایت خود را در نتایج جستجو، ارزیابی و حفظ کنید. گوگل وب‌مستر به عنوان یک سرویس رایگان به هر فردی که دارای یک وب‌سایت است، ارائه می‌شود و اطلاعاتی از بزرگ‌ترین موتور جستجوی جهان برای شما ارائه داده و بینشی در مورد نحوه مشاهده وب‌سایت و کمک به شما در حل مسائلی که نیاز به رفع آن دارید، ارائه می‌دهد.

شما نیازی به استفاده از GWT برای نمایش وب‌سایت خود در نتایج جستجو ندارید، اما گوگل وب مستر می‌تواند اطلاعات ارزشمندی را به شما ارائه دهد که در تلاش‌های بازاریابی به شما کمک می‌کنند.

گوگل کنسول

کنسول جستجوی گوگل یا به طور خلاصه (GSC) به وب‌مسترها اجازه می‌دهد تا وب‌سایت‌های خود را از طریق پورتال رسمی که پر از آمار مفید است، نظارت و مدیریت کنند. دسترسی به ابزارها و داده‌هایی که به طور مستقیم توسط موتورهای جستجو ارائه می‌شوند، می‌تواند بهینه‌سازی وب‌سایت شما را بسیار ساده‌تر سازد.

گوگل ادوردز

Google Ads که به صورت Google AdWords هم شناخته می‌شود، یک سیستم تبلیغاتی گوگل است که در آن تبلیغ‌کنندگان برای ارائه تبلیغات قابل کلیک در نتایج جستجوی گوگل، روی کلیدواژه‌های خاصی پیشنهاد قیمت می‌دهند. از آنجا که تبلیغ‌کنندگان مجبورند هزینه این کلیک‌ها را بپردازند، بدین ترتیب گوگل از جستجو، درآمد کسب می‌کند.

بسته به رقابت کلمات کلیدی که برای آن پول می‌پردازید و ارتباط آن کلیدواژه جهت تبدیل‌های واقعی برای شرکت شما، AdWords ممکن است برای کسب‌وکار شما مفید باشد. در بیشتر موارد، دریافتیم که Google AdWords برای بسیاری از مشاغل تا زمانی که پول خود را با کلمات کلیدی اشتباه تلف نکنند، یا تبلیغات CTR ضعیف و بی‌کیفیت را ننویسند، بسیار موثر است.

Google Adwords، یک بستر تبلیغاتی برای پرداخت به ازای هر کلیک (PPC) است. برخلاف سایر پلتفرم‌های PPC مانند فیس‌بوک، AdWords در واقع دو راه اساسی برای دسترسی به افراد ارائه می‌دهد: ۱. از طریق شبکه جستجوی گوگل و ۲. از طریق شبکه نمایش گوگل.

در حالی که این رویکردها از نظر عملکردی بسیار متفاوت هستند، هر دو از یک سیستم مناقصه PPC استفاده می‌کنند، در جایی‌ که تبلیغ‌کنندگان برای این‌ که تبلیغات خود را به مخاطبین مربوطه نشان دهند، پیشنهاد قیمت می‌دهند.

شبکه جستجوی گوگل به شما امکان می‌دهد تا تبلیغات خود را به کاربرانی نشان دهید که به طور فعال در جستجوی کلمات کلیدی مورد نظر شما هستند.

لینک‌سازی

لینک سازی، فرآیند دستیابی به هایپرلینک‌ها از وب‌سایت‌های دیگر به وب‌سایت شما است. یک هایپر لینک (که معمولاً تنها به عنوان لینک خوانده می‌شود) راهی است برای کاربران جهت حرکت بین صفحات در اینترنت. موتورهای جستجو از لینک‌ها برای خزیدن در وب استفاده می‌کنند. آن‌ها لینک‌های بین صفحات جداگانه در وب‌سایت شما و لینک‌های میان کل وب‌سایت‌ها را می‌خزند. تکنیک‌های بسیاری برای ساختن لینک وجود دارد و در حالی که آن‌ها دشوار هستند، سئو کارها توافق دارند که ساخت لینک، یکی از سخت‌ترین قسمت‌های کار آن‌ها است. بسیاری از سئوکارها بیشتر وقت خود را صرف تلاش برای انجام این کار به نحو احسن می‌کنند. به همین دلیل، اگر بتوانید بر هنر ساخت لینک‌های باکیفیت مسلط شوید، واقعاً می‌تواند شما را هم از سئوکارهای دیگر و هم از رقبای شما جلو بیندازد.

انکرتکست

Anchor Text متنی قابل مشاهده و قابل کلیک در یک هایپر لینک است. در مرورگرهای مدرن، اغلب به رنگ آبی و زیرخط‌دار می‌باشد. متن لنگر همچنین به عنوان برچسب لینک یا عنوان لینک شناخته می‌شود. کلمات موجود در متن لنگر به تعیین رتبه‌ای که صفحه توسط موتورهای جستجوگر مانند گوگل یا یاهو و بینگ دریافت می‌کند، کمک می‌کنند. مرورگرهای مختلف، متن لنگر را به صورت متفاوتی نمایش می‌دهند و استفاده صحیح از متن لنگر می‌تواند به صفحه لینک‌شده برای رتبه‌بندی برای آن دسته از کلمات کلیدی در موتورهای جستجو کمک کند.

لینک‌سازی داخلی

یک لینک داخلی، لینکی است که به صفحه دیگری در همان وب‌سایت اشاره می‌کند.

این نوع لینک‌ها به سه دلیل مفید هستند:

• آن‌ها به کاربران اجازه می‌دهند یک وب‌سایت را بگردند.
• آن‌ها به ایجاد سلسله‌مراتب اطلاعات برای وب‌سایت کمک می‌کنند.
• آن‌ها به گسترش link equity یا ارزش خالص لینک (قدرت رتبه‌بندی) در وب‌سایت‌ها کمک می‌کنند.

لینک‌سازی خارجی – بک لینک

بک لینک یک نوع حقه اینترنتی است. بک لینک، یک سایت خاص را با دیگر وب‌سایت‌های خارجی که لینک‌هایی به این سایت دارند، پیوند می‌دهد. به عبارت دیگر، هنگام بازدید از سایت‌های خارجی، شما را به سمت آن سایت خاص سوق می‌دهد. بک لینک‌ها برای بهینه‌سازی وب‌سایت به روشی مناسب استفاده می‌شوند.

بک لینک‌ها، لینک‌های خارجی به وب‌سایت شما هستند. آن‌ها انتقال از یک سایت به سایت دیگر یا از یک صفحه به صفحه دیگر را نشان می‌دهند. آن‌ها به فهرست‌بندی صفحات وب‌سایت شما به صورت صحیح کمک می‌کنند.

بک لینک‌ها بخش اساسی فرآیند سئو هستند. آن‌ها به ربات‌های جستجو در خزیدن سایت شما و رتبه‌بندی صحیح نسبت به محتوای آن کمک می‌کنند. هر بک لینک، بخشی از یک پازل رتبه‌بندی است. به همین دلیل است که هر صاحب وب‌سایت به دلیل بهبود عوامل رتبه‌بندی سئوی وب‌سایت می‌خواهد تا حد ممکن بک لینک بگیرد.

سخن پایانی

اگر به فکر تلاش در جهت تقویت سئوی سایت خود هستید، ممکن است بیندیشید که آیا واقعاً این کار، ارزش دارد یا خیر. سئوی صحیح سایت، به زمان و تلاش نیاز دارد. شاید به این موضوع فکر کنید که این زمان را ندارید و نمی‌توانید صبر کنید، اما بهتر است بدانید که بهترین روش برای پیشرفت سایت شما، سئو است. از ویژگی‌های سئو می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

• سئو قابلیت دیده شدن وب‌سایت شما را به صورت آنلاین افزایش می‌دهد.
• سئو ترافیک را به سمت وب‌سایت شما هدایت می‌کند.
• سئو می‌تواند به تلاش‌های شما در جهت برندسازی کمک کند.
• سئو به کسب‌وکار شما اعتبار می‌بخشد.
• سئو بازگشت سرمایه فوق‌العاده‌ای برای شما به همراه دارد.